Es importante entender que para tener una campaña electoral exitosa se tienen que solucionar dos necesidades fundamentales de todo proceso de este tipo, recordemos que la base de una campaña exitosa se encuentra en quien invierte mejor los recursos económicos y humanos. Entonces para poder entender más a profundidad lo anteriormente planteado podemos decir que para tener éxito electoral se debe tener un mínimo de apoyo económico. Al capital humano de la campaña que se vuelven la fuerza en si de la misma le llamaremos estructura política. Debemos entonces ver que toda campaña debe tener un mínimo de apoyo económico y una estructura política para desarrollar su trabajo dentro del panorama electoral.
En Colombia desde hace un tiempo atrás y gracias a la corrupción electoral que se vive en las dinámicas políticas se tiende a confundir gastos de campaña con corrupción electoral, resulta que una campaña tiene dos tipos de gastos un gasto orgánico y un gasto estructural, el gasto orgánico es aquel que se realiza para organizar la campaña, por ejemplo quienes van a dedicar el 100% de su tiempo a la campaña y que necesidades tienen para realizar sus funciones, el voluntario no existe solo tiene otra clase de intereses, como y con que se van a hacer los desplazamientos de campaña, gasto en publicidad digital y tradicional, gasto en estrategia, gasto en imagen, gastos de funcionamiento administrativo de la campaña, entre otros. Planear los gastos anteriores en una campaña es tan importante que si no se tiene un plan de ruta sobre estos se empieza a caer en fallas orgánicas o de organización que destruyen la estrategia.
El gasto estructural es aquél que nace de las necesidades de la estructura política para funcionar por ejemplo gastos logísticos y operativos que son fundamentales para llevar a cabo la estrategia de campaña, para entender respondamos estas preguntas, ¿Que interesa tener publicidad si no existe nadie quien la entregue?, ¿para que tener un buen pasacalle si no tienen nadie quien lo coloque?, ¿para qué tener lideres si no existe nadie quien coordine ese esfuerzo?, ¿Para que tener publicaciones en redes sociales si no tiene nadie quien le haga seguimiento al impacto de estas?. Estos gastos son los que toca hacer para que la estructura funcione.
Hasta este momento no he hablado de corrupción estamos hablando de funcionamiento electoral, entonces ¿de dónde surge la corrupción electoral? Cuando una campaña privilegia el gasto estructural sobre el gasto orgánico inicia una espiral que lleva a los equipos de campaña a que entreguen el gasto orgánico en efectivo, es por eso que confundimos el gasto estructural con corrupción, las campañas desorganizadas son costosas porque el gasto se enfoca en la estructura y no en lo orgánico. Es importante entender entonces cual debe ser la mejor forma de invertir los recursos económicos de la campaña para evitar los excesivos gastos estructurales y entender que los gastos orgánicos son los que ordenan los esfuerzos estructurales de las campañas. No confundamos corrupción con gastos de campaña y estructura con compra de votos, entender entonces que una campaña ordenada es una campaña coordinada entre su manejo orgánico y estructural, recordar entonces que todo tipo de voto ya sea de masa, opinión o de cuadro requiere un gasto.
Por ultimo en una sociedad donde las estructuras políticas siempre han estado por encima de las organizaciones políticas se empiezan a ver campañas que tienen como objetivo un plan electoral de 45 días, acá no existe organización alguna solo estructuras electorales con bastantes recursos económicos que trazan un trabajo de 45 días que consiste en entregar dinero directamente al elector para comprar su voto el día de las elecciones, en esta lógica no existe ningún proceso político solo una transacción económica entre el candidato y el elector. Revisar si en estas campañas se tienen este tipo de candidatos.
